Tra gli strumenti per pubblicizzare un'attività, va considerata la promozione del sito web di un'azienda attraverso la creazione di contenuti. Ma questo strumento è piuttosto ambiguo e può sembrare molto improduttivo.
La pubblicità ordinaria è intesa dal suo cliente in modo molto semplice: paghiamo soldi -> otteniamo nuovi clienti. Questo non è del tutto il caso del content marketing. Lo schema ordine-articolo-clienti richiede molto più tempo per apparire e la crescita del reddito non sarà molto evidente. Tuttavia, questo metodo di promozione ha i suoi pregi, che non possono che essere apprezzati dopo un'attenta analisi. Diamo un'occhiata ad alcuni dei problemi del content marketing, che, con il giusto approccio per risolverli, dovrebbero trasformarsi in ulteriori modi per far crescere il business del cliente.
Scelta dell'attore
Prima di assumere l'autore dei materiali, vale la pena considerare il suo ruolo da solo. Forse hai bisogno di materiali affascinanti che verranno letti con interesse da tutti, anche dai visitatori occasionali, o forse il tuo obiettivo sono gli specialisti ristretti? Per non creare grafiche e testi a caso, a rischio di sperpero di denaro, sarà molto importante un'analisi preliminare di tale campagna pubblicitaria.
Sfide nella creazione di contenuti
L'approccio alla creazione di contenuti dovrebbe essere il più coscienzioso possibile. Non puoi lasciare questo palco alla mercé dell'esecutore, anche se è accuratamente selezionato e molto esperto. Nessuno è in grado di vedere rapidamente un'attività specifica dall'interno, comprenderne le specificità, le sottigliezze del fare affari. Il ruolo del consulente e del secondo editore dovrebbe essere svolto direttamente dal titolare (direttore, manager, cioè la persona che è maggiormente coinvolta nella gestione dell'impresa). Vale la pena coinvolgere nella creazione dei materiali e qualcuno che sia un buon specialista dell'azienda (ingegnere, designer, ecc., a seconda del tipo di attività).
Consigli utili: per esperienza personale, voglio sottolineare che nel processo di lavoro vale la pena ascoltare i consigli di uno specialista nella creazione di contenuti. Descrivendo la tua attività in dettaglio, la tua opinione sulla promozione attraverso i contenuti è solo metà della battaglia. Una prospettiva esterna può aiutare a rendere una campagna pubblicitaria molto più efficace.
Incomprensione da parte del cliente del significato e della portata del content marketing
Il content marketing di alta qualità non può fornire una crescita istantanea dei profitti dell'azienda, ma forma la sua immagine di fronte agli acquirenti più esigenti (in questo modo i dipendenti dell'azienda possono trasformarsi nei migliori esperti nel loro campo). Rimuove le paure dei futuri clienti o partner, forma la loro alta fiducia, semplifica la comunicazione (in particolare, se vengono utilizzati i social network).
Consigli utili: Non è necessario aggiornare il contenuto del sito una volta, è necessario un lavoro costante in questa direzione.
Va inoltre tenuto presente che all'inizio l'aumento dei visitatori del sito è insignificante, ma, soprattutto, questo effetto si accumulerà nel tempo.
